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修正药业1年广告费近千万 网友称专注皮鞋30年

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  • 2012-04-20 08:21
  • 21世纪网
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摘要:近年来,修正药业通过明星代言打造的“修正药,良心药,放心药,管用的药”似乎颇为见效,2011年全年主营业务收入115.04亿元。

  近年来,修正药业通过明星代言打造的“修正药,良心药,放心药,管用的药”似乎颇为见效,2011年全年主营业务收入115.04亿元。

  不过,4月中旬“毒胶囊”事件曝光后,这家号称做“良心药”的药企以及代言明星们则面临着“良心”的拷问。

  戏剧的是,修正药业已经不做“良心药”了,其官网近日频遭受到黑客攻击,恢复之后口号已经从“良心药,放心药,管用的药”改为“修元正本,造福苍生”。

  “良心药”广告的豪华明星队

  修正药业在明星代言以及电视广告投放上可谓下了重金,仅今年3月份,该公司在中央和省级卫视广告投放金额就达3.46亿元。

  记者通过官网与整理药品广告资料发现,近年来出现在修正药业产品广告中的明星近10位,其中不乏药品广告“专业户”。

  包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林秒可、徐峥、林永健、张瑜、范明、陈小艺、何琳等明星,代言了斯达舒、肺宁颗粒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品。众明星一致从“修正药,良心药,放心药,管用的药”对修正药业进行推广宣传。

  

 

  据北京星风文化传媒有限公司网站的明星代言费用的参考报价,记者计算出代言修正药业产品的9位明星,一年的广告代言费用约815万元,如果算上,为其代言的林妙可,这一费用可能接近千万。

  代言修正药业产品明星的广告代言费的网上参考价格

  

   业内人士林小姐向记者表示:“明星的代言费其实是随行情改变的,也会考虑产品的类别,具体代言费用都是谈出来的。不过可以推测,修正药业在2009年请刚因北京奥运会走红的林妙可为修修爱小儿止咳糖浆拍广告,肯定是花了重金的。”

  在整理搜集过程中,记者发现了代言修正药业的明星也频频出现在其他药品广告中。孙红雷代言了白云山口炎清颗粒,张丰毅代言了恒瑞贝莱祛痰口服液,陈建斌代言了羚锐制药通络祛痛膏。

  林小姐表示:“由于代言医药广告收益普遍比较高,行业内已出现了代言药品广告的‘专业户’。”

  “良心造皮鞋” 修正药业明星广告遭炮轰

  “毒胶囊”事件曝光后,修正药业官方网站被黑,网友针对在网页上留下“我的烂鞋子被你们拿去做胶囊了么?”等话语表示愤怒。

  在微博中网友针对修正药业广告中的“全明星”进行了炮轰和内容再生产。

  明星张丰毅代言修正斯达舒的广告语:“良心药,放心药,选修正药,管用的药。”被改为:“黑心药,坑爹药,专注皮鞋30年。”

  

   (图片来源:左为张丰毅广告平面图;右图为网友abudi微博图片)

  影星陈建斌代言的修正六味地黄丸,广告词有这么一句:“胶囊,就一粒!”网友在微博戏称:“这个只能一粒啊,多了怕出事啊!”

  截至发稿,微博针对修正明星广告消息近4000条,公司“良心”做药频遭质疑。

  销售佳绩背后的质量隐忧

  据中国领先市场研究公司CTR发布的最新数据,在医药行业中,2011年第四季度修正药业投入广告花费1.338亿元,居药品行业第一位,是排名第10位的太极集团同期广告投入花费的近3倍。

  

   尼尔森调查数据显示,仅刚刚过去的3月份,修正药业在中央和省级卫视广告投放金额约3.46亿元。

  在近期国家工信部等相关部分发布的“2011年百强医药行业工业企业”的名单中,修正药业集团全年主营业务收入115.04亿元,居中药/中成药企业第4位。

  重金投入的明星广告为企业带来了利润,为消费者带来了什么?

  已曝光资料显示:修正药业的“降糖胶囊”非法添加化学成分吡格列酮,被列为不合格产品;修正药业集团长春高新制药有限公司生产的“布洛芬片”,由陕西省食品药品检验所检验,溶出度不符合标准要求……

  对于15日曝光的羚羊感冒胶囊铬超标,修正药业高级副总裁王之光则回应称,央视送检的批号生产日期在新国标实施之前,此前铬元素含量并未纳入检测范围。此回应被网友指责为“强盗逻辑,没良心。”

  至记者截稿,修正药业原定公布的检测结果迟迟未出,众明星拍摄的“良心药”广告仍在各大卫视持续轰炸观众脆弱的神经。