(健康时报记者 叶正兴 曹 敏)同一张面孔,却有着不同的名字和身份。2014年以来,一位叫“刘洪斌(滨/彬)”的银发老太太,竟以9个不同身份,无缝切换出现在河南、西藏、青海、东南、吉林、黑龙江等多个省级卫视上,推荐了近10种药品、保健品,成了炙手可热的当红“神医”。
她的多重身份让人晕头转向,在西藏卫视她是祖传苗医传人,在内蒙古卫视她是蒙医第五代传人,在河南有线电视她是北大糖尿病专家,在甘肃卫视又成了高级营养师。
近日,北京大学、吉林省人民医院和北京地坛医院等均表示:刘洪斌(滨)查无此人。记者在国家卫计委网站执业医师查询系统中,也未查到名为刘洪斌(滨)的人。
“刘洪斌”到底是谁?为何能三年时间里以9个不同专家身份出现在各大电视台养生节目中?这些电视广告由谁制作?健康时报记者调查发现,这些荧屏神医背后,其潜在的庞大利益链条环环相扣。
首先,销售商玖通公司先后从苏文波经营的北京博文凯特科技有限公司和郇新金经营的山东烟台金子生物科技有限公司以每盒人民币2~3元的价格购进具有食品生产许可证的“苦瓜桑叶片”。
之后,通过北京宏动传媒广告有限公司、中视蓝海影视文化传媒有限公司、北京四季春秋广告有限公司等广告公司介绍,在河南卫视、山西卫视、辽宁卫视、江西卫视、青海卫视、宁夏卫视等多家电视台以《古方新养生》等栏目播放“苦瓜桑叶片”广告,以食品冒充药品进行虚假宣传。
这档养生讲座中,需要一位与“刘洪斌”类似的医学专家,郑国清正是扮演这个角色的人选,他介绍苦瓜桑叶片能够治疗糖尿病,是纯中药,只要遵循“335588”疗程服用就可以治愈糖尿病,并在电视中留有400联系电话。
后期,玖通公司安排专门接线员依据广告内容进行话术培训,并安排多名话务员冒充北京糖尿病康复中心主任或老师,以药品的身份推销苦瓜桑叶片。
最后,玖通生物公司利用借用的石家庄骐俊医药科技有限公司(简称骐俊公司)名义,通过北京市邮政速递物流有限公司电子商务分公司和北京顺丰速运有限公司向客户寄送“苦瓜桑叶片”,并获取货款。
从生产,到电视代言,到销售,再到物流,环环相扣,形成一个完整的“假医生和假药物包装”利益链条。假药利益的争夺和广告利润的角逐,催生了像刘洪斌一样的神医“表演家”的成模式的包装。
2014年就有媒体报道,同样从事养生节目包装的声广健康集团遭长春商人姜林海举报,该公司原董事长陈晓称节目每天全国有4亿人观看,而仅2014年1~7月,公司各类保健品、食品、药品就已经实现销售收入80多亿元。
记者从一份关于声广传媒集团的介绍中看到,该公司是一家专门从事广播及电视健康节目制作与健康咨询服务的健康文化产业集团,以“媒体推广+呼叫中心+实体加盟店”的三维立体营销模式,搭建起面向中老年人群的保健品、老年用品、保健知识普及的健康服务平台,2012年全国广告市场代理额度达7.5亿元,业务范围覆盖人口上升到5亿,与黑龙江、吉林、天津、河北、江苏、江西、浙江、安徽、广东、山西、内蒙、陕西、四川、青海、新疆、贵州等16家省级电台签定了5年以上的广告代理合同。
神医背后营销疯狂
记者查阅资料发现,近年来养生节目形式,已成为各大电视媒体广告公司看重的一块“肥肉”。
在一份北京央广联合传媒集团的宣传资料中,该公司称其定制栏目制作及投放全国第一,在“私人定制”之养生篇中介绍,该公司广告定制节目成功推出《锦医玉食》,播出平台涵盖四川卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、贵州卫视、云南卫视、青海卫视等六大联盟卫视,栏目播出影响面广,收视群体持续增长,最高单集进线达到数千条,很多客户慕名而来。