中国成为恒天然最重要市场 安佳计划未来三年销量翻三倍

2018-09-10 10:50 环球网

  【环球网综合报道】在9月7日举办的恒天然集团旗下核心消费品牌安佳中国上市五周年庆典上,恒天然集团宣布,坚定地实施“从牧场到餐桌”的一体化战略,安佳品牌计划未来三年销量翻三倍,取得进口乳品品类的全面领导地位。

  恒天然大中华区总裁朱晓静(中)及消费品牌部副总裁曹辉(左)与大家共享安佳五周年喜悦

  中国市场占恒天然销量的四分之一

  恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉表示,安佳品牌目前的液态奶销量已经突破了1亿升,连续五年的复合增长率为53%。安佳品牌的品牌知名度达到了72%,仅次于伊利、蒙牛。

  据介绍,作为恒天然旗下消费品牌业务的旗舰品牌,安佳于2013年正式登陆中国市场。短短五年内,安佳逐渐发展了超高温灭菌牛奶、常温酸奶、鲜奶、佐餐乳品及成人奶粉等五大品类近五十个产品的丰富产品线。如今,安佳超高温灭菌牛奶已成为进口牛奶品牌市场份额线上、线下的双料冠军;安佳品牌的黄油常年保持市场销量第一的地位;安佳奶粉市场份额也获得大幅拓展,成为线下销量第一的进口成人奶粉品牌。

  近几年来,中国消费者对高品质乳品以及多样化乳品的需求保持着高速稳步增长的趋势。第三方零研数据表明,高端常温牛奶和高端常温酸奶市场均达到了100万吨以上的市场体量,尤其是高端常温酸奶连续数年保持20%以上的增长。

  恒天然是新西兰最大的企业,自成立以来,收奶量一直占到了新西兰的85%-90%。而恒天然收的奶96%用于出口,数据显示,恒天然的产量占全球乳制品产量的5%,但贸易量却占到了三分之一。恒天然大中华区总裁朱晓静表示,“中国已经成为恒天然最重要的市场,没有之一。中国是恒天然增长最快的市场,更是恒天然最大的市场,无论营收、利润、体量都位居首位。中国市场占恒天然销量的四分之一。”

  朱晓静表示,恒天然在中国的发展坚持三个关键词,持续性、一体化、规模化,即“从牧场到餐桌”的一体化战略,安佳消费品在中国市场的良好表现印证了战略方向的正确。

  据介绍,恒天然在中国有三个牧场、还有原料部、餐饮服务部、战略客户部等多个部门,并在每个细分市场保持领先。

  重点发力常温液态奶和成人奶粉

  如何实现安佳三年销量增长三倍?曹辉表示,对于常温液态奶和成人奶粉两个业务板块贡献了公司70%的销量,是名副其实的“销量之星”,未来会持续扩大销售规模,保持领导地位;对于“成长之星”常温酸奶和鲜奶两个业务,未来会重点投资,扩大营业规模;对于“未来之星”佐餐食品业务,未来会推出更多的新品。

  除了产品,电商和新兴渠道的高速发展是带动品类增长的重要驱动力。数据显示,线上成人奶粉品类和佐餐乳品系列在近年来年均增长超过50%。

  据了解,目前,安佳产品已入驻全国233个城市的13,000家门店。安佳与国内两大电商巨头阿里巴巴和京东均达成深度合作,成为其重要战略合作伙伴。在传统线下及线上渠道外,安佳还携手知名新零售平台盒马鲜生及云集微店等实现创新型市场营销模式,为消费者提供生动的消费场景和体验。

  曹辉指出,未来在线上仍继续加强与领先平台的战略合作,聚焦新零售核心平台,把握先机,建立战略伙伴关系,在线下要提高渠道投资销量,精细化管理。

  曹辉表示:“今后我们会继续深入理解消费者,更快速敏捷地响应消费者需求,为更多消费者奉献值得信赖的高品质乳品。”

责编:王志胜
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