医药界“贴牌王”仁和药业又陷低俗广告争议

【环球网综合报道】“太黑太难闻”“洗出少女粉”——这样低俗不堪的广告语把妇炎洁连续几天送上了热搜。

5月17日,妇炎洁电商官方旗舰店发布的低俗广告被指侮辱女性,事件迅速引发网友热议。随着舆论发酵,妇炎洁涉事产品下架。5月18日,江西樟树市场监管局表示已收到省级转办函,将交由执法大队立案调查。5月20日下午,妇炎洁的官方微博发布道歉信 ​​​,称“目前公司已成立专项小组,全面下架相关产品,开展自查自纠,深刻反省,杜绝类似情况再次发生;同时也正积极配合主管部门的调查。”

环球网健康了解到,这个国内知名的女性护卫产品已不是第一次因低俗营销翻车。2016年,妇炎洁曾在自家产品礼盒印上文案:“我不能洗掉你的过去,但我能洗干净你的未来”,同样被质疑侮辱女性。

妇炎洁低俗广告发酵的同时,其背后上市公司仁和药业也受到舆论关注。仁和药业早在1996年便在深圳证券交易所正式挂牌上市。多年以来,仁和药业一直热衷邀请明星代言,靠洗脑式广告打开市场,但重营销轻研发的策略也让仁和药业多次深陷虚假广告、质量丑闻漩涡之中。

依赖广告营销 研发投入不及销售费用十分之一

据仁和药业官网,其前身系九江化纤股份有限公司,早在1996年,仁和药业便在深圳证券交易所正式挂牌上市。2006年,仁和药业进行了资产重组,剥离原有的化纤类相关资产,注入医药资产,成立了多家医药子公司。

天眼查信息显示,妇炎洁所属的江西康美医药保健品有限公司是仁和药业股份有限公司100%控股的子公司,成立于1998年11月。

90年代,一句“洗洗更健康”的洗脑广告语让妇炎洁和其背后公司仁和药业家喻户晓,妇炎洁也因此迅速占领国内市场,成为国内女性私护洗液知名品牌。

此后,仁和药业旗下闪亮滴眼液、优卡丹、仁和可立克等产品也依靠着同样的“套路”——巨大的广告投放和明星代言,提高了市场知名度。

快消品式的广告营销策略对仁和药业的业绩拉动效果非常明显。2007年,仁和药业的营业收入为7.79亿元,2021年,仁和药业营业收入达到了49.36亿元,创历史新高。同时一路上涨的还有销售费用,在2007年仁和药业的销售费用就超过了2亿元,2021年已经达到了5.96亿元。

与销售费用对比明显的是其研发费用,2021年仁和药业的研发费用仅为5214.38万元,还不到销售费用的十分之一。

大健康产品六成贴牌  贴牌产品占收入一半

为了弥补研发不足的窘境,仁和药业大举并购和试水OEM(贴牌)。自2009年开始,仁和药业就开始了疯狂的“贴牌”之路,相继收购了江西制药、樟树制药、药都药业、元生堂、隆安堂、中盛药业、禹欣药业等10多家公司,合计耗资约为20亿元。

2012年4月,仁和药业成立和力药业,专业从事OEM产品资源开发及资源输出。据和力药业官网显示,公司已和超四百余家OEM企业形成战略合作联盟,企业遍及全国各地,合作的OEM产品超千个,涵盖药品、保健品、药妆、医疗器械等。

2021年,仁和药业收购了7家大健康类公司,全力布局大健康产业。

据其年报,仁和药业的大健康产品涉及功效性化妆品、护肤护发用品、洗涤用品;母婴用品;保健食品、饮料;医疗器械、保健器材;保健品、中药饮片等。

而仁和药业工作人员日前对媒体透露,目前仁和药业的大健康产品六成都是贴牌。仁和药业大健康产品种类非常繁多,在电商平台输入“仁和”二字,贴着仁和药业商标的产品五花八门,保健品、面膜、祛斑霜、洁面乳、减肥药应有尽有。

2021年年报显示,仁和药业的收入构成中,自有产品和OEM贴牌产品基本各占一半。年报显示,仁和药业健康相关产品毛利率为35.41%,但没有单独披露贴牌产品的毛利率。

仁和药业因此也被外界称为医药界的“贴牌王”。

质量丑闻频发 虚假宣传不断

多年来的疯狂贴牌、花重金营销,给仁和药业带来巨大收入的同时,也带来了极大的反噬——产品质量频出丑闻、消费者信任屡陷危机。

2012年4月,仁和可立克深陷毒胶囊事件;2012年12月,闪亮滴眼液被曝含防腐剂;2013年1月,优卡丹被指对儿童肝肾有毒。

环球健康统计发现,2016年到2019年底,仁和药业子公司江西制药因生产、销售劣药等问题被南昌市、江西省食药监局、南昌县市监局行政处罚多达10次。

2019年12月3日,江西制药因生产销售“克拉霉素分散片”劣药,被江西省药品监督管理局没收违法所得12.81万元并处三倍罚款,罚没合计51.25万元。

2018年,江西制药药品质量问题也多次上“黑榜”。环球健康统计,2018年江西制药因药品质量问题被处罚高达4次,分别是:

2018年7月30日,江西制药因“生产销售核黄素磷酸钠注射液劣药”,被江西省食品药品监督管理局处罚。

2018年7月24日,江西制药因“生产的硫酸小诺霉素注射液可见异物项目不符合规定”,被南昌市食品药品监督管理局没收违法所得1.47万元并处一倍罚款,罚没合计2.93万元。

2018年4月20日,江西制药因“生产的硫酸亚铁片溶出度项不符合规定”,被南昌市食品药品监督管理局没收违法所得1.91万元并处一倍,罚没合计3.82万元。

同日,江西制药因“生产销售按劣药论处的硫酸小诺霉素注射液”,被江西省食品药品监督管理局没收违法所得1.75万元并处一倍罚款,罚没合计3.5万元。

还有2016年到2017年,江西制药也因药品质量问题5次被处罚。

此外,仁和药业另外两家子公司江西铜鼓仁和制药有限公司(以下简称“铜鼓仁和”)、江西江制医药有限责任公司(以下简称“江制医药”)也曾因药品质量不合格被处以巨额罚款。

据(宜市)市监(药)罚〔2019〕1号文件,铜鼓仁和因“生产的健儿清解液〔鉴别〕项(1)化学反应不呈正反应不符合规定”,被宜春市市场监督管理局没收违法所得38.17万元并处二倍罚款,罚没合计114.52万元。

2019年10月16日,江制医药因“销售的克拉霉素分散片分散均匀性不符合规定”,被江西省药品监督管理局没收违法所得18.8万元。

此外,2020年,仁和旗下”HP牙膏”,因宣传“清除幽门螺旋杆菌牙膏”、“抗幽门螺旋杆菌正品”等,被质疑涉嫌虚假宣传。2021年,仁和药业多家子公司因出现环保问题被行政处罚,相关问题包括涉嫌通过篡改、伪造监测数据等逃避监管的方式排放水污染物、排放的废水中总氮超标等。

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