产品广告遭停播 “神药”莎普爱思推新品再遇坎

本报记者张玉曹学平上海报道

曾深陷“神药风波”的浙江莎普爱思药业股份有限公司(603168.SH,以下简称“莎普爱思”)一年后再度因为旗下另一重要产品广告违规宣传受关注。

3月18日,国家广播电视总局发布通知,要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告。而在这其中,强身牌四子填精胶囊正是莎普爱思子公司莎普爱思强身药业有限公司(以下简称“强身药业”)旗下重要产品。

事实上,莎普爱思曾高溢价收购的强身药业已经连续三年没有实现业绩承诺。据莎普爱思日前发布的2018年业绩预亏公告,因公司子公司强身药业本期亏损,未完成相关业绩承诺,公司收购强身药业时所形成的商誉出现减值迹象,公司预计计提商誉减值损失1.78亿元。

此前发生在2017年底的苄达赖氨酸滴眼液广告风波对莎普爱思2018年业绩带来较大影响。如今风波刚过,莎普爱思为何再度出现广告违规问题?

对于上述问题,3月20日~3月21日,《中国经营报》记者先后多次致电致函莎普爱思方面,截至发稿,尚未收到回复。

广告停播

据国家广电总局官网,“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容,存在违规播出提高性功能药品广告的问题。

总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本广告,并全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出,坚决杜绝此类违规问题。

记者注意到,上述“强身牌四子填精胶囊”系河北卫视在2018年11月5日08:27:36~08:28:36播出,时长为一分钟。

2007年3月以国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局令第27号发布的《药品广告审查标准》显示,药品广告中涉及改善和增强性功能内容的,必须与经批准的药品说明书中的适应症或者功能主治完全一致。电视台、广播电台不得在7:00~22:00发布含有上款内容的广告。

强身药业官网显示,强身药业是莎普爱思的全资子公司,原名为吉林强身药业有限责任公司,成立于2014年4月,于2015年11月被整体收购。

强身药业主要产品包括四子填精胶囊、复方高山红景天口服液、痹欣片、鹿鞭补酒、六味地黄丸、十全大补丸、罗布麻降压片等。其中,四子填精胶囊和复方高山红景天口服液为强身药业重点推介的两款产品。四子填精胶囊功能主治为补肾温阳、强筋健骨,用于肾阳虚引起的腰膝酸软,头晕耳鸣,神疲乏力,失眠健忘。

公开资料显示,2015年,莎普爱思溢价243%收购强身药业。彼时,交易对方东丰药业承诺强身药业2016年度、2017年度和2018年度净利润与当年实现的扣除非经常性损益后的净利润孰低者,分别不低于1000万元、3000万元和5000万元,若未达成承诺,差额部分将由东丰药业以现金补足,东丰药业实际控制人刘宪彬就东丰药业的现金补足义务承担连带责任。

事实上,据莎普爱思彼时发布的公告,2016年度强身药业仅实现净利润125.39万元,差异额874.61万元,业绩完成率只有12.54%,未完成业绩承诺。

莎普爱思方面表示,截至2015年10月31日强身药业尚未取得新版GMP证书,强身药业的相关产品也尚未开始生产和销售,但强身药业当时已基本满足药品生产条件,具备相关中成药产品的生产资质、技术和资源储备,且相关产品的目标市场、销售区域以及客户群体明确,强身药业依据产品特点及市场需求选择复方高山红景天口服液及四子填精胶囊作为未来的主推产品制定了销售计划。

而针对未实现业绩承诺部分,莎普爱思曾明确提出要提高四子填精胶囊和复方高山红景天口服液电视广告投放效果。

“强身药业的主推产品为新产品,虽然市场空间很大,但面临的竞争也非常激烈,产品知名度较低,因此,未来强身药业计划在产品销售区域内投放电视广告宣传公司产品,电视广告投放收视率是提高公司产品品牌知名度的重要途径,公司将关注广告投放收视率及产品的销售情况,并及时调整产品广告投放频率,以达到广告投放的最佳效益。”强身药业方面表示。

2017年度,强身药业净利润增长至1028.42万元,不过,与3000万元的业绩承诺相比,业绩完成率仅为34.28%,业绩完成率仍不足一半。

彼时,莎普爱思方面表示,四子填精胶囊和复方高山红景天口服液是强身药业的独家中药品种,但在补肾壮阳类产品和滋养安神类产品中的市场知名度较低,在竞品较多的环境下,强身药业产品销售量与去年同比增加,但销售量未达到预期。在同类产品激烈竞争中提高产品销售量,需要对公司产品进行宣传,逐步建立公司产品良好的品牌形象,提高产品的认知度,但品牌及口碑的积累需要一定的时间。同年,莎普爱思宣布对收购强身药业股权形成的商誉计提减值损失5062.65万元。

拖累业绩

数据显示,2015年~2017年,莎普爱思扣非净利润分别为1.7亿元、2.01亿元、1.30亿元。与之相比,莎普爱思2018年业绩出现较大程度的下滑。

根据公司日前发布的2018年年度业绩预亏公告,2018年度,公司预计实现归属于上市公司股东的净利润-1.3亿元~-1.1亿元,预计实现归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润-1.6亿元到-1.4亿元。公司方面提及,受2017年12月有关自媒体事件的影响,公司苄达赖氨酸滴眼液的销售量同比有较大幅度下降,使得本期公司滴眼液销售收入同比出现较大幅度下降。

除了苄达赖氨酸滴眼液销量下滑影响业绩,据莎普爱思方面公告,公司子公司强身药业中成药产品的销售不达预期,导致其销售收入同比有较大幅度下降,本期强身药业经营出现亏损。

莎普爱思方面表示,因公司子公司强身药业本期亏损,未完成相关业绩承诺,公司收购强身药业时所形成的商誉出现减值迹象,公司预计计提商誉减值损失1.78亿元。

第三次没有完成业绩承诺的强身药业将会何去何从?对此,莎普爱思方面并未给出回应。

值得注意的是,风波之后,莎普爱思多位股东频繁减持套现。1月24日,莎普爱思公告表示,公司大股东上海景兴实业投资有限公司(以下简称“上海景兴”)出于自身战略发展规划的需要及对外投资的资金需要,自2019年2月22日至2019年8月20日,拟通过上交所系统以集中竞价交易方式对所持莎普爱思部分股票进行减持,减持数量不超过645万股,即不超过莎普爱思总股本的2%,减持价格视市场价格确定。

1月17日,莎普爱思公告称,公司股东王泉平出于个人资金需要,自2018年7月20日至2019年1月15日期间,通过集中竞价交易方式减持莎普爱思股份373.04万股,占公司总股本的1.16%,占计划减持股份数量上限的57.84%,本次减持计划已实施完毕。此外,莎普爱思控股股东陈康德也曾发布过减持公告。

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